É o sinal que identifica os produtos e serviços de uma empresa. Através das marcas você diferencia quem são as empresas responsáveis pelos produtos e serviços que se utiliza, daí a importância de proteger a sua marca.
Cresce a importância de registrar e proteger a marca com a expansão das atividades no comercio eletrônico de produtos e serviços, já que atingem todo o território nacional e internacional. É pela marca que se identifica a origem e qualidade daquilo que é consumido.